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Die sozialen Medien sind heute nicht mehr nur ein "Nice-to-have", sondern ein absolutes Muss – und das gilt nicht nur für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen. Auch Unternehmen, die sich als Top-Arbeitgeber positionieren möchten, müssen sich aktiv und authentisch in den sozialen Medien präsentieren. Doch warum ist das so wichtig? 1. Talente dort ansprechen, wo sie sich aufhalten Top-Talente sind auf der Suche nach Arbeitgebern, die nicht nur attraktive Stellenangebote bieten, sondern auch eine inspirierende Unternehmenskultur leben. Soziale Medien sind die Plattformen, auf denen diese Talente sich aufhalten, sich vernetzen und nach neuen Karrieremöglichkeiten Ausschau halten. Unternehmen, die hier nicht präsent sind, verpassen die Chance, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. 2. Authentizität und Transparenz schaffen Vertrauen Potenzielle Mitarbeiter wollen wissen, wie es wirklich ist, für ein Unternehmen zu arbeiten. Durch regelmäßige Einblicke in den Arbeitsalltag, Mitarbeiterinterviews, und „Behind-the-Scenes“-Inhalte können Unternehmen eine authentische und transparente Unternehmenskultur präsentieren. Das schafft Vertrauen und gibt Bewerbern eine realistische Vorstellung davon, was sie erwartet. 3. Employer Branding durch Storytelling Eine starke Arbeitgebermarke entsteht durch Geschichten. Erzählen Sie die Geschichten Ihrer Mitarbeiter, teilen Sie Erfolgsgeschichten und zeigen Sie, wie Ihr Unternehmen einen Unterschied macht – nicht nur im Business, sondern auch in der Gesellschaft. Solche Geschichten machen Ihr Unternehmen greifbar und attraktiv. 4. Engagement fördert die Mitarbeiterbindung Wenn Unternehmen in den sozialen Medien aktiv sind und mit ihren Mitarbeitern und Bewerbern in den Dialog treten, stärkt das die Bindung. Social Media bietet die Möglichkeit zur Wertschätzung, Erfolge zu feiern und eine Gemeinschaft aufzubauen – auch virtuell. Zufriedene Mitarbeiter, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, teilen ihre positiven Erfahrungen gerne und werden so zu wertvollen Markenbotschaftern. Sich in den sozialen Medien als Top-Arbeitgeber zu präsentieren, ist daher eine langfristige Investition in das Employer Branding. Unternehmen, die diese Plattformen effektiv nutzen, profitieren von einer stärkeren Arbeitgebermarke, einer höheren Sichtbarkeit bei Top-Talenten und einer stärkeren Mitarbeiterbindung. Es erfordert eine strategische Herangehensweise und vor allem Authentizität – denn nur so wird Ihre Arbeitgebermarke wirklich wahrgenommen und geschätzt.

Seit mittlerweile vier Jahren beschäftigen wir uns hauptsächlich mit der Personalgewinnung über digitale Kanäle und mit Hilfe bezahlter Werbeanzeigen inkl. Landing Pages. Ein Prozess, der hervorragend funktioniert, auch heute noch. Der Haken an der Sache: Es ist nicht der Prozess allein, der die Sache erfolgreich macht. Was es zusätzlich benötigt, ist ein Verständnis von Marketing-Ansätzen & Zielgruppen sowie ein ständiges Eingehen auf Veränderungen am Markt. Es benötigt ein technisches Verständnis in den relevanten Social-Media-Kanälen und zumindest in einem davon eine echte Expertise. Es benötigt Erfahrung in Online-Strategien und vor allem – unserer Ansicht nach aktuell der wichtigste Faktor –, benötigt es ein Gefühl dafür, wie Zielgruppen angesprochen werden möchten. Es ist die Ansprache, die am Ende den Unterschied macht. Was wir in Gesprächen mit Kunden oft hören ist: “Ah das hab ich schonmal gesehen”, oder “Ja, wir machen eh auch Videos” – Die Schwierigkeit liegt oft darin zu erklären, dass ein System alleine nicht Erfolg oder Misserfolg bringt, dass ein Video kein Erfolgsfaktor ist, wenn es die Zielgruppe nicht richtig anspricht und dass die Werbetexte dazu genauso wichtig sind, wie das Zusammenspiel all der beschriebenen Punkte. Genauso, wie ein abgelesener Text in einem Video nicht authentisch ist und kein Vertrauen schafft und daher seine Wirkung verfehlt. Hier kann man vieles richtig, aber auch vieles falsch machen. Denn auch wenn es viele oft behaupten: Es gibt keine neue Methode, die plötzlich entdeckt wurde und die alle bisherigen Maßnahmen ersetzt. Es gibt kein neues Super-System, das aus dem Nichts Bewerber:innen herzaubert. Es gibt nur die große Welt des (Digital)-Marketings, unzählige Maßnahmen und im besten Fall die Expertise und Erfahrung, Trends zu erkennen, Maßnahmen zu adaptieren und sie richtig zu kombinieren. Es geht um ein Verständnis im Marketing generell und vor allem im Digital-Marketing – das ist es im Großen und Ganzen.